据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国母婴行业市场规模已达34950亿元。母婴市场增长驱动力由人口增长向消费升级转变，发展前景广阔，预计2020年市场规模将突破4万亿元。疫情激活平稳的互联网母婴市场，2020Q1季度活跃取得高增长，增幅达35.7%，月活增长至6.64亿。

2019年中国0-3岁婴幼儿规模达4711万
母婴家庭人群数量达2.78亿

二胎政策的放开，使2016年全年新生儿人数达到五年来的峰值。2017年以后，新生儿出生率保持在10%以上。2019年中国0-3岁婴幼儿规模达4711万，未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力。

预计2020年市场规模将突破4万亿元
随着新生儿人口数量增加，人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力提升，2019年我国母婴行业市场规模已达34950亿元。随着消费升级、育儿成本上升以及“全面二孩”政策红利的释放，预计2020年中国母婴行业市场规模将达到突破4万亿元。
 
线上：互联网母婴渗透率达到25.2%
数据显示，2019年我国母婴电商渗透率（线上交易额与线上线下总交易额占比）为25.2%，同比增长2.02%。线上母婴服务不断深化，2020年一季度，受疫情影响，线上母婴平台迎来大幅度增长，季度环比增长达到35.7%，季度同比增长达到32.3%。

线下：行业洗牌加剧
连锁品牌扩张速度分化

在母婴消费品质升级的长期趋势下，线下实体门店逐渐趋向品牌化、连锁化。疫情的爆发致使母婴实体店经营遇阻，行业洗牌加剧，品牌市场集中度有望提升。但与此同时，连锁品牌的发展也呈现出分化，部分重资产模式的连锁门店面临经营和扩张的双重压力，少数轻资产赋能扩张模式的品牌迎来发展良机。

90后、95后进阶为母婴平台的主流用户 占比超65%。
 
婴儿食品较同期增长35.2% ，是2020 Q1增长最快的品类。

在2020年疫情冲击下，婴儿食品行业逆势增长，线上渠道布局成关键。婴儿食品(奶粉/辅食/营养品/零食/调味品)较同期增长35.2%，是2020Q1增长最快的品类。婴儿奶粉再回“巅峰”，一季度增长率达到了31.53%，羊奶粉、特配粉以及营养品的增速更快，分别为66.78%、55.59%及41.14%。

婴幼儿奶粉及辅食基本是刚性需求，特别是在电商、跨境电商和直播带货等形式的普及下，中国婴幼儿奶粉及辅食行业受到的疫情冲击不大。